目前我国广告行业企业主要类型分为三种,分别是综合服务类、媒体服务类和设计制作类。其中综合服务类指以品牌服务为核心,为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业;媒体服务类指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业;设计制作类指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。
据统计,我国广告业经营单位数量自2013年来逐年增加,到2018年增长至137.59万户,同比增长22.51%;2019年我国广告行业经营单位数量达163.31万户,同比增长18.7%。
随着经营单位数量的增长,我国广告行业从业人员数量也持续上升,到2018年达到558.23万人,同比增长27.4%;2019年中国广告行业从业人员数量达到593万人左右,同比增长6.32%,增幅有所下降。
整体来看,我国广告行业市场近年来持续扩张,市场规模从2014年的5606亿元增长至2018年的7991亿元,复合年增长率约为9%;2019年我国广告行业市场规模达到8674亿元,同比增长8.55%;2020年中国广告市场规模达9143.9亿元,同比增长5.42%。
按渠道来看,目前我国广告行业主要可以分为互联网广告、户外广告、电视广告以及杂志&新闻广告四大类。其中互联网广告市场份额占比最大,占整体广告行业市场比重的37%;其次是电视广告,市场份额占比达到29%;然后是户外广告,占比为29%;杂志&新闻广告市场份额较少,占比为6%,其他类别广告市场份额占比共计11%。
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