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我国广告行业规模现状:经营单位、从业人员、市场规模均稳步攀升-pg电子直营站

       广告的字面意思就是广而告之,向社会广大公众告知某件事物。按广告含义来说,可以分为广义和狭义两方面。非经济广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。经济广告是指以营利为目的的广告,通常是商业广告,它是为推销商品或提供服务,以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。广告行业在具体分类中可以从不同的内容、目的、策略以及传播媒介四个方面来分。

广告分类

 数据来源:观研天下整理

       我国广告行业自新中国成立以来,大致经历了三个阶段:从1949年到1978年,此阶段内我国广告行业市场信心不足,商业特征不明显;从1979年到2008年,此时中国广告行业重新起航,向专业、灵动的现代化广告转变;2009年至今,中国广告业处于新媒体时代,进入高速发展期。

国内广告业发展的演变

 数据来源:观研天下整理

       目前我国广告行业企业主要类型分为三种,分别是综合服务类、媒体服务类和设计制作类。其中综合服务类指以品牌服务为核心,为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业;媒体服务类指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业;设计制作类指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。

中国广告企业三大类型简介

 数据来源:观研天下整理

       据统计,我国广告业经营单位数量自2013年来逐年增加,到2018年增长至137.59万户,同比增长22.51%;2019年我国广告行业经营单位数量达163.31万户,同比增长18.7%。

2013-2019年中国广告业经营单位数量

 数据来源:观研天下整理

       随着经营单位数量的增长,我国广告行业从业人员数量也持续上升,到2018年达到558.23万人,同比增长27.4%;2019年中国广告行业从业人员数量达到593万人左右,同比增长6.32%,增幅有所下降。

2013-2019年中国广告行业从业人员数量

 数据来源:观研天下整理

       整体来看,我国广告行业市场近年来持续扩张,市场规模从2014年的5606亿元增长至2018年的7991亿元,复合年增长率约为9%;2019年我国广告行业市场规模达到8674亿元,同比增长8.55%;2020年中国广告市场规模达9143.9亿元,同比增长5.42%。

2014-2020年中国广告市场规模

 数据来源:观研天下整理

       按渠道来看,目前我国广告行业主要可以分为互联网广告、户外广告、电视广告以及杂志&新闻广告四大类。其中互联网广告市场份额占比最大,占整体广告行业市场比重的37%;其次是电视广告,市场份额占比达到29%;然后是户外广告,占比为29%;杂志&新闻广告市场份额较少,占比为6%,其他类别广告市场份额占比共计11%。

中国广告行业市场按渠道拆分

 数据来源:观研天下整理(lj)


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近年来,中国电影产业在国民经济新的发展形势下实现了稳健增长,根据国家电影局统计数据,国内电影票房从2011年的131.15亿元增长到2021年的472.58亿元,年均复合增长率达到13.68%。观影人次从2011年的3.3亿增长到2021年的11.7亿,年均复合增长率达到13.53%。

2022年12月28日

“虚拟偶像”这一词最早是在1990年的时候由日本人发明的,不过在这之前就已经有符合类似概念的角色了。随着科学技术的发展,虚拟偶像不断进化,交互性越来越强,定义也不断地更新,当前虚拟偶像主要是指通过绘画、动画、cg等形式制作,基于语音合成、虚拟现实、增强现实、人工智能、全息投影、实时传输等数字技术设计制作出的仿真式偶像明

2022年12月13日

综艺节目是一种娱乐性的电视节目形式,给观众带来欢乐,娱乐的节目。按照我国证监会公布的《上市公司行业分类指引(2012年修订)》,综艺节目制作行业属于r类文化、体育和娱乐业下的r86广播、电视、电影和影视录音制作业;按照《国民经济行业分类2017)》,综艺节目制作行业属于r类文化、体育和娱乐业门类下的r87广播、电视、电

2022年11月28日

收藏玩具诞生于海外,既指能够用来收集和收藏的玩具,同时其含义又远远超越本身,往往能够唤醒大众记忆、与大众产生情感共鸣,与价格和产品历史并非明确相关,更多指代一种被越来越多人所热爱的文化与生活方式如潮流玩具、拼装积木、手办、变形类、bjd、拼装模型、机甲、部分毛绒玩具等,均属于收藏玩具。

2022年11月07日

二手电商是专注于闲置商品交易的电商平台,其主要交易形式有二手买卖、二手置换、二手回收等,但这里所指的二手电商一般不包括二手车、 二手房此类大件商品的交易。

2022年09月29日

电子商务服务是指通过信息网络以电子数据信息流通的方式在全世界范围内进行并完成的各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动,简称“电商服务”。广义角度来看,电商服务是指人们应用先进的电子手段来从事商务活动的方式;狭义角度上,其是指人们利用电子化手段进行以商品交换为中心的各种商务活动。

2022年07月26日

电商平台即指电子商务平台,是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台,是协调、整合信息流、货物流、资金流有序、关联、高效流动的重要场所,企业、商家和个人可充分利用电子商务平台提供的网络基础设施、支付平台等共享资源有效地、低成本地开展自己的商业活动。

2022年07月22日

数字阅读指的是阅读的数字化,主要有两层含义:一是阅读对象的数字化;二是阅读方式的数字化。与传统的纸质出版物相比,数字化电子出版物具有存储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉、环保(无需砍伐树木、无需印刷)节约、内容更新方便快捷等优点。所以,数字化阅读是开创了一个非纸质的新的阅读媒介,正日益受到各国年轻人的欢迎和追捧。

2022年07月21日
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