咨询热线

400-007-6266

010-86223221

2020年h1我国快消品行业营销投放逆势增长 kol带货趋势最盛-pg电子直营站

        2020年上半年,我国快消品全行业营销投放实现逆势增长趋势。数据显示,2020年,自3月后我国快消品行业全平台投放金额指数开始大幅回升,4-6月保持小幅度变化,上半年我国投放金额指共计为899.5。

2020年1-6月我国快消品行业全平台投放金额指数

数据来源:微播易

        从各平台来看,微博投放一直平稳,短视频投放平稳提升。数据显示,截至到2020年6月,微博投放占比为24.99%,微信公众号投放占比为9.85%,短视频投放占比为41.14%,直播投放占比为24.02%。

2020年1-6月我国快消品行业各平台投放占比

数据来源:微播易

        从各子行业来看,数据显示,2020年上半年快消品行业二级市场营销投放占比规模最大的是美妆行业,平均每月投放占全行业的40%以上。

2020年1-6月我国快消品行业各子行业投放占比

数据来源:微播易

        从营销方式来看,kol种草成为更多消费者所信赖的方式,其中,在年轻群体中见效更为明显。数据显示,在95/00后中,高达57.8%的用户会被kol种草。

klo种草在各年龄群体中的影响力情况

数据来源:公开资料整理

        从营销形式来看,真人视频带货已经成为消费者最喜爱的营销方式,就kol带货的接受程度而言,原产地/真实场景的展示与展示产品的功效/成分最受认可,其占比均高达52%。

我国消费者对快消行业营销态度及偏好

数据来源:微播易

        从营销内容来看,段子型的搞笑内容最吸引消费者的注意力,而用户更愿意为高品质和专业的产品讲解买单。数据显示,我国消费者对于幽默搞笑的创作和才艺表演的内容喜爱度高达55%,而影响消费者选品下单的首要因素为产品讲解生动形象以及产品质量好。

我国消费者对快消行业内容营销的偏好

数据来源:微播易

影响我国消费者选品下单的因素(kol方面)

数据来源:微播易

影响我国消费者选品下单的因素(产品方面)

数据来源:微播易

        从快消品kol投放偏好来看,在整个快消品行业内,美妆美容日化等品类选择kol带货的趋势最盛,有超过50%的kol都会做美妆类的产品的推介。

快消品偏爱投放的kol品类占比

数据来源:公开资料整理

        在投放的kol账号层级上,粉丝较多的、知名度高的头部kol账号会最先获得大批的客户的第一选择,占比高达50%。

快消品偏爱投放的账号层级占比

数据来源:公开资料整理

        在投放的次数上,83.78%的品牌单个账号使用1次,16.22%的品牌会单个kol使用多次,实现多次种草和提升转化率。

快消账号投放频次分布

数据来源:公开资料整理

        在投放的时间上,周一、三、五为快消品牌最为偏好的星期。

快消品牌投放时间分布

数据来源:公开资料整理

        从快消品内容营销各平台头部kol来看,目前在微博平台,前三kol分别为fashioncover、八鹅吃瓜酱与种草达人绵绵酱,营销价值分别为98.58、96.74与96.67。

快消品内容营销微博平台头部kol top5

排名

内容分类

昵称

综合营销价值

1

时尚穿搭

fashioncover

98.58

2

娱乐影音

八鹅吃瓜酱

96.74

3

美容美妆

种草达人绵绵酱

96.67

4

笑话段子

天秀bot

96.65

5

笑话段子

小野妹子学吐槽

96.18

资料来源:微播易

        在微信公众号平台,前三kol分别为红鹤笔记、黎贝卡的异想世界与她刊,营销价值分别为98.89、97.76与96.88。

快消品内容营销微信公众号平台头部kol top5

排名

内容分类

昵称

综合营销价值

1

美容美妆

红鹤笔记

98.89

2

时尚穿搭

黎贝卡的异想世界

97.76

3

情感心理

她刊

96.88

4

情感心理

卡娃微卡

95.68

5

美容美妆

女神进化论

93.50

资料来源:微播易

        在抖音平台,前三kol分别为大魔王吓、豆豆babe与李佳琦austin,营销价值分别为97.87、96.65与95.60。

快消品内容营销抖音平台头部kol top5

排名

内容分类

昵称

综合营销价值

1

笑话段子

大魔王还

97.87

2

日常生活

_babe

96.65

3

美容美妆

李佳琦austin

95.60

4

笑话段子

刘哈哈.

94.05

5

笑话段子

杨可人儿

93.10

资料来源:微播易

        在快手平台,前三kol分别为泡椒好吃嘛、许杨君-)与imp小鬼【gt),营销价值分别为98.87、98.03与95.89

快消品内容营销快手平台头部kol top5

排名

内容分类

昵称

综合营销价值

1

科普

泡椒好吃嘛

98.87

2

笑话段子

许杨君-)

98.03

3

笑话段子

imp小鬼gt

95.89

4

笑话段子

陈翔六点半

94.78

5

美容美妆

叶公子ye

92.88

资料来源:微播易

        在b站平台,前三kol分别为宝剑嫂、十音shiyin与vivekatt,营销价值分别为98.59、98.29与97.93。

快消品内容营销b站平台头部kol top5

排名

内容分类

昵称

综合营销价值

1

美容美妆

宝剑嫂

98.59

2

时尚穿搭

十音shiyin

98.29

3

美容美妆

vivekatt

97.93

4

美容美妆

文不叮

97.29

5

娱乐影音

小片片说大片

96.51

资料来源:微播易

        在小红书平台,前三kol分别为ananas吃—半、脆脆自然卷与小仙女汁,营销价值分别为96.78、94.34与93.47。

快消品内容营销b站平台头部kol top5

排名

内容分类

昵称

综合营销价值

1

美妆/护肤/穿搭/情侣

ananas吃

96.78

2

时尚穿搭

脆脆自然卷

95.73

3

时尚穿搭

小仙女汁

94.34

4

美容美妆

map-the-soul

93.47

5

美妆/护肤/穿搭/情侣

曾鹿儿

92.38

资料来源:微播易(shz)

        相关行业分析报告参考《》。

更多好文每日分享,欢迎关注公众号
更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【pg电子直营站的版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在pg电子直营站的版权问题,烦请提供pg电子直营站的版权疑问、身份证明、pg电子直营站的版权证明、pg娱乐游戏官网app的联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

渔具又称钓具,即垂钓工具,在钓鱼活动中所要求的渔具涉及方方面面的装备,钓鱼爱好者根据需求装备自己的渔具设备。钓具产品分类来看,产品大类包括钓鱼竿、鱼线轮、鱼饵、鱼钩、浮漂、鱼线、渔具配件等。而在这每一个大类中又包含许多不同类型的钓具,比如钓鱼竿中又有台钓竿、海钓竿、溪流竿、矶钓竿、路亚竿、抛投竿、筏钓竿、中通竿。

2022年11月08日

零售是指包括所有向消费者直接销售商品和服务,以供其作个人及非商业性,用途的活动。而新零售则是以互联网为基础、通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

2022年10月21日

净菜也称新鲜消毒蔬菜,是无菌环境中真空包装而成的一种产品,需在合适的低温环境下,以符合无公害安全标准的新鲜植物性原料进行分选、摘除、切分、清洗、消毒,或新鲜动物性原料进行宰杀、去毛、去鳞片和剖腹去内脏、清洗、分部位取料,或干货进行涨发,经过去除表面水分、称配、包装、贴标、金属探测等工序后,在0~4℃条件下储运销售可即用

2022年10月09日

腕表,或称为手表。一直以来,在全球范围内,我国消费者对于腕表的消费都较为旺盛,特别是高端腕表,在2020年的疫情期间我国市场更是成为了瑞士手表唯一实现正增长的出口市场。因此,从我国整个腕表市场来看,近五年我国腕表市场规模都是呈现逐年递增态势

2022年03月09日

由线上电商销售额的70%都由女性消费者贡献可以看出,女性消费群体在购买决策中占据着主导地位。线上电商只是冰山一角,这两年,在女性体量庞大、经济独立、自我意识觉醒等背景下,“她经济”概念正一步一步在市场上扎稳脚跟。

2022年03月09日

美妆电商行业产业链上游为生产商、供应商和品牌商。其中品牌商又分国内品牌和国外品牌。美妆电商行业产业链中游为各种形式的美妆电商,包括综合性电商平台、垂直性电商平台、内容性电商平台等。 美妆电商行业产业链下游为消费者。随着互联网的发展,消费者对线上购买美妆产品的接受度不断增长,行业渗透率快速提高,交易规模呈现良好的增长态势

2022年03月09日

二手奢侈品行业发展的基础是奢侈品消费的普及和成熟。据初步统计数据显示2020年我国境内奢侈品市场销售规模达到约3460亿元人民币,同比增长约48%。在此基础上,我国二手奢侈品市场规模也从2016年的58亿元增长至2020年的173亿元,年均复合增长率高达31.1%。

2022年02月08日

市场规模上,从2018年到2020年,我国社区团购市场规模也一直呈高速增长,2020年其市场规模达到890亿元,增速高达78%。

2022年01月24日
微信客服
微信扫码咨询客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部
网站地图