近几年，电子烟作为一种宣传为可替代香烟的产品，凭借能够大幅降低有害成分的功能，以健康、时尚，个性化的形象受到烟民尤其是年轻消费者们的欢迎。但由于技术门槛低、监管范围不明确、行业局势混乱等原因，加上海外电子烟市场发展态势良好，中国电子烟行业经历了一段爆发式扩张时期，大量品牌和资本涌入，市场竞争激烈。随后，电子烟行业的在我国受监管范围逐渐明晰，线上渠道关闭，受监管力度逐渐加大。
从上游原材料层面来，可分为电池原材料供应商、雾化器原材料供应商及烟油原材料供应商。下游经过代理商和经销商输送至零售商，包括知名电子烟品牌商、大型超市、便利店以及药店等。
近几年，国家和地方政府对电子烟监管趋于严格。国家层面发文禁止向未成年人出售电子烟产品。地方政府对于电子烟也是多方限制，推出了相关政策，将电子烟与一般烟草纳入统一控烟管控。
目前电子烟种类较多，液态电子烟是其中最主要的一种，发展的历史更久，使用人数也更多。电子烟受欢迎，行业持续火热，市场规模扩大。数据显示，2019年我国电子烟市场规模将近80亿元。我国电子烟市场前景广阔，但同时监管力度加强，电子烟市场增速将有所放缓，预计2020年中国电子烟市场规模将小幅增长至81亿元左右。
根据数据显示，全球电子烟市场规模由2014年的124亿美元增至2019年的367亿美元。2019年美国电子烟市场规模达到207亿美元，占世界市场份额56.40%，是全球电子烟第一消费市场；欧盟及英国是全球电子烟第二大消费市场，占有19.89%的市场份额。我国电子烟市场规模虽然快速扩张，但是市场规模仍远远小于美国。
根据数据显示，2021年美国电子烟市场渗透率位列第一，占比为38%。排在第二和第三的分别是日本和英国，两国的市场渗透率分别为30.3%和20.9%，而我国电子烟市场渗透率排名末尾，仅1.5%。电子烟作为传统烟草的替代品，在政策允许的情况下，未来在中国具备较大的市场提升空间。
我国电子烟市场呈现完全竞争状态，不仅企业数量非常多，而且价格竞争非常激烈。目前已经形成了由合元科技、吉瑞、杰士博、麦克韦尔等早期进入者组成的第一梯队，这些企业为行业知名度高、公司规模大、产品具备鲜明特色、研发实力强；以众多中型企业和大型贸易商为主的第二梯队企业行业知名度较高、规模较小、产品知名度较低；第三梯队的企业以众多小型企业和贸易商为主。
我国拥有世界上最庞大的烟民群体，烟民数量近4亿人，是美国烟民人数的7倍，基于我国庞大的烟民数量，未来电子烟行业发展空间广阔。未来应创新营销模式、实现精准营销、提高线下智能化水平等方面，是我国电子烟行业发展趋势。（tjl）
我国电子烟行业发展历程
数据来源：公开资料整理
从上游原材料层面来，可分为电池原材料供应商、雾化器原材料供应商及烟油原材料供应商。下游经过代理商和经销商输送至零售商，包括知名电子烟品牌商、大型超市、便利店以及药店等。
我国电子烟行业产业链
数据来源：公开资料整理
近几年，国家和地方政府对电子烟监管趋于严格。国家层面发文禁止向未成年人出售电子烟产品。地方政府对于电子烟也是多方限制，推出了相关政策，将电子烟与一般烟草纳入统一控烟管控。
我国对电子烟限制相关政策法规
发行单位 |
政策法规 |
主要内容 |
国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局 |
《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》 |
明确各市场主体、电商平台，不得向未成年人出售电子烟产品，对其的监管力度等同于烟草及酒精制品。 |
国务局 |
《铁路安全管理条例》 |
虽未明确电子烟是否属于吸烟行为，但因烟雾将触发车内烟雾报警器，引发车辆停驶等严重问题，故高铁己在行驶过程中的车厢中反复播放“不得使用电子雾化烟”的提示。 |
民航局 |
《关于驾驶舱内全面禁止吸烟的通知》 |
包含对于一般烟草与电子烟的限制。 |
深圳政府部门 |
《深圳经济特区控制吸烟条例》 |
正式将电子烟纳入控烟管理。 |
杭州政府部门 |
《杭州市公共场所控制吸烟条例》 |
本条例下列用语的含义是:吸烟是指吸入、呼出烟草的烟雾或有害电子烟气雾,以及持有点燃的烟草制品的行为。 |
数据来源：公开资料整理
目前电子烟种类较多，液态电子烟是其中最主要的一种，发展的历史更久，使用人数也更多。电子烟受欢迎，行业持续火热，市场规模扩大。数据显示，2019年我国电子烟市场规模将近80亿元。我国电子烟市场前景广阔，但同时监管力度加强，电子烟市场增速将有所放缓，预计2020年中国电子烟市场规模将小幅增长至81亿元左右。
2017-2022年我国电子烟市场规模、增速及预测
数据来源：公开资料整理
根据数据显示，全球电子烟市场规模由2014年的124亿美元增至2019年的367亿美元。2019年美国电子烟市场规模达到207亿美元，占世界市场份额56.40%，是全球电子烟第一消费市场；欧盟及英国是全球电子烟第二大消费市场，占有19.89%的市场份额。我国电子烟市场规模虽然快速扩张，但是市场规模仍远远小于美国。
2019年全球部分国家电子烟市场规模分布情况
数据来源：公开资料整理
根据数据显示，2021年美国电子烟市场渗透率位列第一，占比为38%。排在第二和第三的分别是日本和英国，两国的市场渗透率分别为30.3%和20.9%，而我国电子烟市场渗透率排名末尾，仅1.5%。电子烟作为传统烟草的替代品，在政策允许的情况下，未来在中国具备较大的市场提升空间。
2021年全球部分国家电子烟市场渗透率
数据来源：公开资料整理
我国电子烟市场呈现完全竞争状态，不仅企业数量非常多，而且价格竞争非常激烈。目前已经形成了由合元科技、吉瑞、杰士博、麦克韦尔等早期进入者组成的第一梯队，这些企业为行业知名度高、公司规模大、产品具备鲜明特色、研发实力强；以众多中型企业和大型贸易商为主的第二梯队企业行业知名度较高、规模较小、产品知名度较低；第三梯队的企业以众多小型企业和贸易商为主。
我国电子烟市场竞争梯队
数据来源：公开资料整理
我国拥有世界上最庞大的烟民群体，烟民数量近4亿人，是美国烟民人数的7倍，基于我国庞大的烟民数量，未来电子烟行业发展空间广阔。未来应创新营销模式、实现精准营销、提高线下智能化水平等方面，是我国电子烟行业发展趋势。（tjl）
我国电子烟发展趋势
数据来源：公开资料整理
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行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
中国报告网专注于行业分析与产业研究，多年来持续追踪数千个细分行业，是业内领先的资深行业分析报告提供方，曾为数千家企业（包括多家世界五百强企业和数十家国内五百强企业）提供了详实的行业分析报告，并获得了客户认可。
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